职场励志【视频】『文旅案例』跨界美国国家地理打造现象级传播战役,创造文旅地产发展新模式-房地产广告精选

【视频】『文旅案例』跨界美国国家地理打造现象级传播战役,创造文旅地产发展新模式-房地产广告精选仙逆后记
房精语:
文旅项目都需要做出自己的IP,而在自身的IP没有成型之前,如何借用别人的IP又能利用其促进自己的IP成长,是营销过程中需要重点把控的点。
在当下浮躁的环境里,做有思想的人难,做有思想的文旅大盘更难。
七彩云南·古滇名城立足历史悠远的滇文化,强势跨界国际知名IP美国国家地理,打造“入滇记”城市级传播战役。在探寻云南文化发展脉络的过程中,向用户传递“一天新似一天”的旅居生活方式,也为创新文旅行业发展带来了不一样的思考阿努布雷坎。
传播背景
时代主流
十三五以来,我国提出以“文化+”为引领,提高文化开放水平,广泛参与世界文明对话,展示中华文化独特魅力,增强国家文化软实力。
诺仕达集团积极响应省委、省政府号召,承建云南十大历史文化旅游项目——七彩云南·古滇名城,助力云南文旅产业创新发展,在提升民族文化自信的同时,激发世界对云南生活的向往。

文化底蕴
云南是人类文明发展过程中不可忽略的一环,而七彩云南·古滇名城正好位于2000多年前滇文化兴起之地——古滇王国都城的遗址范围内。
“入滇记”通过探寻滇文化起源与发展的脉络,让世界感知滇文化神秘、多元的魅力。

品牌精神
作为昆明首个万亩文旅大盘,七彩云南·古滇名城以“一天新似一天”的品牌价值为核心何岩柯,鼓励用户从生活方式到精神世界的全面焕新。


文旅创新三大法则
七彩云南·古滇名城围绕品牌年度核心价值观凝练出“入滇记”的传播口号:探索古滇·一天新似一天。
从文化入魂、内容体验、社群社区三大“文旅创新法则”出发,通过“重走南方丝绸之路”极致探索之旅、“与古滇同框·与世界同窗”美国国家地理七彩云南经典影像展以及“七彩云南·秘境百马”挑战127KM环滇超级马拉松三大战役,探寻人与自然、人与人、人与内心的关系,展现古滇“最云南”的生活方式,使用户感知品牌“一天新似一天”的核心精神价值。

文化入魂
立足滇文化资源禀赋
传递品牌价值主张
七彩云南·古滇名城立足于独一无二的滇文化,引导用户在探寻古滇文明起源与发展的历程中,体验云南生活方式的独特魅力,感知品牌“一天新似一天”的精神价值。

内容体验
强势跨界国际知名IP美国国家地理
为用户打造极致内容体验
始创于1888年的美国国家地理周鸿鸭,以其历经百年沉淀的世界视角,赋予了云南、古滇文化更丰富的精神内涵,为用户带来了极致的内容体验。
社区社群
软性植入社群活动
丰富城市生活场景
根据不同阶段传播的内容和重点,软性植入拾光社社群活动,卷入大量业主参与,增强用户粘性,丰富古滇生活方式的多样性。
传播执行
战役一
“重走南方丝绸之路”
极致探索之旅
跨界户外汽车品牌 JEEP、美国国家地理等优质品牌微型核电池,邀请特约摄影师杨昶与各行业媒体嘉宾,一同重走南方丝绸之路,沿着云南文明的发展路线,探索古滇,发现自我。
01
动画H5对话千禧一代
全渠道投放,卷入更多用户参与

点击观看“入滇记”动画

2300年前楚将庄蹻入滇
云南野性而充满生命力的美
第一次为中原人所知
为黎民百姓和国家前途
禅位为僧的大理国历代君主
让人见识到云南人朴素信仰的力量
《消失的地平线》出版
掀起了世界探索云南的热潮
香格里拉由此成为“精神家园”的代名词
抗战期间,200余位师生由北向南
步行千余里入滇,建立西南联大
为后人留下自由独立的精神遗产
文革时期,入滇支援的知青们
从纯粹的云南生活中
收获了最难能可贵的人生回忆
每年从西伯利亚出发
飞越6000公里到昆明“度假”的红嘴鸥
更是令人惊叹其追求“理想生活”的决心
扫码观看“入滇记”H5

朋友圈定投及用户自主传播
02
多方跨界,主流媒体报道
发车仪式引发大众期待
发车仪式现场

网络直播

朋友圈自主传播
03
持续发力,加推“入滇记”系列漫画
深度解读古滇文化魅力

滑动观看“入滇记”漫画

“入滇记”漫画
04
跨界各行业达人、链接社群
打造"探索经典路线",丰富古滇生活场景
“入滇记”探索之旅路线

“重走南方丝绸之路”极致探索之旅

各行业达人朋友圈自主传播

各平台达人直播
05
创建微博超话
引发大众持续关注
微博#入滇记#超话

微博互动
战役二
“与古滇同框·与世界同窗”
美国国家地理七彩云南经典影像展
跨界美国国家地理,共创“与古滇同框·与世界同窗”美国国家地理七彩云南经典影像展,于8.11-10.7期间火热展出。
01 策展理念
美国国家地理可能算最早将云南的壮美传递到世界各地的机构了,其探寻世界的品牌基因,亦与古滇探寻“一天新似一天”的生活的品牌理念不谋而合,这场影像展的策展初衷也正是源于此。

02 策展目的
通过美国国家地理经典世界照片,在展现世界各地精彩的自然景观与当地人民丰富多样的生活场景的同时,展现云南自由洒脱、充满民族气息的生活风貌,职场励志将云南再一次推向世界。
03 展区规划
与以往不同的是,此次影像展展区由七彩云南·古滇名城与美国国家地理特别为云南共创。分为四部分:视界经典、七彩云南、重走丝路和古滇记忆。

通过世界百年经典影像与云南影像的交融,让世界看到一个真实、多元的云南,感受“一天新似一天”的古滇生活。
01
两大超级IP强强联合
系列倒计时海报,引发自主传播
倒计时海报

倒计时视频

朋友圈自主传播
02
影展小程序导览
打通线上线下特警110,实现“1+1>2”
扫码进入影展官方小程序
03
多渠道覆盖
全面释放影展信息
多平台影展信息
04
开幕式强势发声
引爆关注
开幕式现场

开幕式多平台直播

开幕式全网传播
05
影展现场人山人海
黄框互动装置成为城市打卡“新地标”

点击观看布展过程

影展火爆现场

左右滑动,查看各大商圈黄框互动装置

黄框互动装置成为城市打卡“新地标”
05
多元活动链接社群
丰富古滇生活场景
沙龙现场

美国国家地理
特邀摄影师杨昶
瑞典摄影师
Staffan Widstrand
中国著名
摄影师李迪
沙龙主讲人

沙龙预热海报

“星球分享家”声音故事系列

“小小讲解员”亲子教育活动
战役三
“七彩云南·秘境百马”
挑战127KM环滇超级马拉松
跨界著名探险家金飞豹老师与“秘境百马”系列赛事乾贵士,特别推出“七彩云南·秘境百马”挑战127KM环滇超级马拉松,第 97 天从古滇名城出发,至第 99 天回到古滇名城。
以跑者精神助力古滇精神,向受众传递古滇积极健康的生活方式,鼓励他们勇敢跑出自己想要的生活。
01
妙用名人探险家金飞豹资源
吸引关注,传递古滇精神价值

点击观看“七彩云南·秘境百马”宣传片

开跑仪式

完赛及颁奖仪式

朋友圈自主传播
02
三大音乐平台上线专属跑步歌单
歌单海报释放,卷入更多用户

三大音乐平台专属跑步歌单

歌单海报

朋友圈自主传播
03
多渠道媒体同步集中报道
将古滇精神价值传递给更多用户
全网传播
传播效果

传播总结
01让世界感知云南,让云南拥抱世界
“入滇记”传播战役跨界国际知名IP美国国家地理,章丽厚以一次城市级别的事件发声,赋予古滇文明在新时代、新背景下新的内涵,为其注入可持续发展的文化生命力。对推动云南文旅产业发展,丰富中国古代文化史与世界文明史起到了重要的促进作用艾蕾娜。
02多元社群活动嫁接,丰富城市生活场景
通过一系列多元社群活动软性植入,拉近品牌与城市、人群的距离急速追击。增强用户粘性,与之建立深度的情感联结,倡导用户与品牌一起探寻“一天新似一天”的古滇生活。
03品牌精神价值激发集体共鸣于承妍,制造用户生活向往
顺应旅居时代发展趋势,以品牌精神价值的多维发声,激发用户集体共鸣与品牌归属感,为现代文明打开一个窗口,缓解人群焦虑,倡导用户勇敢追求“一天新似一天”的生活。
04持续发力,创造未来云南生活的更多更能性
此次“入滇记”传播战役为文旅产业发展提供了新的解决思路。基于价值主张、内容体验、社区社群三大法则,持续打造个性鲜明的季度文化主题事件,满足用户精神上的享受和心理上的满足,创造未来云南生活的更多可能性。

接下来是十月份的“在一起·看世界”首届古滇生活节少女甄嬛,期待与七彩云南·古滇名城一起体验更精彩的云南生活。
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2017-11-03 | 热度 165℃ 全部文章 | Tags: