乌蒙磅礴走泥丸的意思【视频】直播江湖的主播之战:那个靠脸就能赚钱时代已经过去-央广新闻

【视频】直播江湖的主播之战:那个靠脸就能赚钱时代已经过去-央广新闻




泥沙俱下,大浪淘沙。
对于2017年的后直播时代,曾经野蛮生长的直播市场终于迎来了大洗牌:一方面,是上百个中小直播平台退出,强势平台逆势崛起;另一方面,是同质化内容侵蚀直播市场,大量主播为吸引粉丝不惜以身冒险……
在直播下半场,由量向质的转变正成为突围的关键。直播的风将吹往何处?直播江湖是否依然刀光剑影东阳哄?主播、平台……这些手握流量的直播“玩家们”,又将如何打好手中的这张牌?
后直播时代:直播江湖的主播之战
拥有逾7.5亿网民的中国网络空间,正在经历一场网络直播软件爆发带来的大规模革命。
平均每天,有2.5亿人会在300个直播平台上做出选择,只要轻轻一点发蜡怎么用,就可以看到约600万人的日常生活在这些平台上实时展示。
有每天晚上直播3小时哄人睡觉的高学历海归美女;有一次性吃掉30斤排骨的大胃王;还有为了直播《王者荣耀》而辞去月薪5万工作的95后少年。
火爆的直播,为更多普通人开启了通往新世界的大门。然而,在这个谁都可能一夜走红又被迅速遗忘的“直播江湖”张根学,无论是“网红大V”,还是直播新星,都避免不了随时随地的竞争。


收入两极分化
当主播后的最大变化,对于SOL君来说,是有钱了。
这个年仅26岁、在直播平台“熊猫TV”上全职解说游戏的年轻人,一个月的最高收入能达到60万人民币拉文霍德庄园。
三年前,大学刚毕业的他在一家软件公司上班,专门负责给客户安装和调试软件,忙完一个月,拿到手的工资只有四千来块寇振海前妻。
公司倒闭后,他转战直播平台,拥有65万粉丝,一个月的“打赏”金额就有2-3万元。尽管在SOL君看来,比起平台发的固定薪资大公网首页,这样的“打赏很少”,但这是他此前上班时半年的工资。

(图片来自《今日网红》)
然而,高收入者永远只是直播江湖的冰山一角。
专注于直播行业报道的《今日网红》在2017年11月的月报中显示,目前直播平台的主播收入正处于急剧分化中,在七个平台中,映客月收入100万级主播及50万以上主播的数量最多。而NOW直播、来疯等中小平台主播月收入10万以上的主播数量则在个位数。
《中国网络主播生态调查报告》显示,45%的主播月收入在5000元以下,17%的主播月收入在5000-10000元之间,超3万元的仅有13%。
尽管收入悬殊,仍有人陆续涌入直播界。
花椒直播的主播小美告诉记者,她目前每个月的收入为7千左右,基本能满足自己的生活需求,而小美对这个数字并不满意,她的目标是月收入能达到2万元。“我从1年前开始从事这个行业,当时我的一些小伙伴告诉我这行来钱快。就这样,我开始了做美妆直播。”小美告诉记者。
“赚钱快”成了不少人进入直播行业的主要理由,此前有调查显示这些主播大多来自二三线城市或城镇、本科以下学历、以从事服务业为主良人和我,而网络主播行业的低门槛也让赚钱的成本降低,并进而催生了特殊的“粉丝经济”。周厚恩

粉丝保卫战
网络主播收入主要来自三个渠道:自营商品的利润、为其他品牌做广告的收益以及“粉丝”馈赠的 “虚拟礼物”。而无论哪一条,都离不开粉丝量做支撑。
人气主播在直播时有数万人在线观看,鲜花、游轮、豪车……只要主播开播,就有大量礼物向主播砸来。花椒主播莫莫告诉记者,这些礼物可以直接转化为现金,成为主播和直播平台的收入来源。
“吸粉”几乎是每位主播的头等大事,签约了直播平台的SOL君,虽然主要收入不靠粉丝打赏,但维护粉丝数量仍是他的重头工作。为此,他每天从晚上9点直播到凌晨2点,“夜里工作,白天睡觉御赐丑妻,作息都乱了。”一个月要播出24天,有时间还要录制相关的视频,“变得很宅,没空出去玩”。

黑白颠倒、过度劳累的生活最终造成了不可逆的悲剧。此前猝死的王者荣耀主播“孤王”,生前经常在午夜直播游戏,熬到隔天早上九点,连续四个月昼夜颠倒,最终身体扛不住而早亡 。“孤王”年仅20岁,离世当天仍在直播。
对于中小主播而言,直播粉丝量通常只有几千或几百,为了“黏粉”,捅马蜂窝引发重伤、高空直播失手坠亡......近年来午夜出击,主播为了抓住粉丝而不顾生命危险、做出雷人举动的新闻屡见不鲜轰天龙虎会。
激烈的竞争,使得进入直播圈的前期成本也越来越高。映客主播Lily(化名)告诉记者,行业的默认潜规则是“买粉”,也就是所谓“僵尸粉”。
此外,“如果签约经纪公司,很可能会被要求去做整形手术来使自己变得更有吸引力。”据报道,有10%的“网红”承认自己的脸做过“微调”,从而能以更好的形象在网络上示人。其中,有神的大眼、翘挺的鼻子、甜美的苹果肌、立体微翘的下巴和V字小脸丹尼尔夏普,是“网红脸”的标配乌蒙磅礴走泥丸的意思。“变得更性感对于吸引粉丝马禾,尤其是男粉丝至关重要。”Lily说。

颜值与内容的PK
粉丝为何乐此不疲地为网络直播买单?在南开大学传播学系主任陈鹏看来,买单是粉丝进行个人情感宣泄的一种方式。“直播拉近了粉丝和‘爱豆’的距离,通过送礼李秀晶,网友获得与此前很难接触到的人的互动,为自身赢得更多的存在感。”
但作为互联网发展到高端形态的产物,直播行业也有自己的发展周期,经历快速发展后,当直播成为一种常态,网民也将逐渐丧失新鲜感。
陈鹏的预测正在成为现实,在快速洗牌的直播下半场,主播并无鲜明特色,直播内容也呈现同质化趋势,越来越难留住粉丝。
“刚开始觉得新鲜,现在直播内容越来越雷同,觉得无聊。”自称“直播饭”的粉丝杨阳抱怨道。
斗鱼平台“主播招募中心”的统计显示亚洲四大邪术,超过7成的“颜值主播”所受到的打赏已经越来越少了,取而代之的是游戏直播、技能直播等更丰富的直播形式秦朝悠闲生活。
一些具有危机感的主播开始有意识的调整自己的直播内容。
花椒主播莫莫
“靠脸吃饭的直播绝不是长久生意。”与一般主播不同,“轮椅主播”莫莫从进入直播间的那一刻起,就想打破他人对残障人士“直播卖惨”的刻板印象。作为一名“成骨不全症”患者(俗称“瓷娃娃”),这个18岁前骨折80次的姑娘有股不服输的韧劲。23岁的她说:“要做就要做得和别人不一样上古神虫。”

如今定居在马拉西亚,莫莫的日常直播内容除了当地的风土人情外,还为直播间里的观众做心理咨询,并开有一档关于两性情感的直播节目。从内容来看依安县政府网,她似乎在有意回避自己的“身份标签”。
在直播迅速迭代的当下隆回天气预报,她正在尝试“脱口秀”,那并不是她熟悉的领域,但她想要突破自己的舒适区。
美妆主播栗子则在2017年试水成为一名“电商网红”,通过在直播平台售卖商品,她希望能拉近与粉丝的距离,也有助于销售产品。
转型并不意味着成功泞字组词,咸蛋家的主播钊羽此前对于直播内容并没有太明确的规划路小雨,“主要就是聊点穿衣打扮之类的”。如今她把目前的着力点放在了唱歌上,但业内人士普遍认为,主播与专业音乐人毕竟属于两个行当,直播平台仅是提供给主播一个被看到的“窗口”,最终能不能进入青睐的圈子,还取决于行业和社会的统一标准。
尽管对未来存在迷茫,但莫莫短时间内并不打算离开直播行业,她所在的花椒平台推出了一项新计划,以花椒学院的模式打造直播全产业链,培训主播,莫莫告诉记者,她打算去尝试一下。
而无论是进军脱口秀,还是在歌手的路上摸爬滚打,莫莫和栗子们都意识到,那个靠脸就能赚钱的直播时代,已经过去了。
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记者:孙冰洁 陈锐海
本期编辑:李昭翼

2020-01-29 | 热度 318℃ 全部文章 | Tags: