【视频】『案例』一场中式发现之旅，玩出了媒体品鉴的新高度-房地产广告精选
房精语：
除了极少数的央企，几乎很少有开发商不做媒体行潘朔端。甚至，媒体行在一定程度上比发布会的频次更高，在房精平台上，发布会的案例可以说是满地开花，而与之相比更高频的媒体行的案例却寥寥无几？为何会有如此反差，或许这个案例可以告诉我们原因紧急44分钟。
也期待更多媒体行的案例可以汇总成一个专题滕州东站。
还没从看过建发的盘，从案例中的信息来看，建发对其中式产品蛮有信心的，或许有机会也该组织个房精中国行建发团去看看。
媒体行越来越多地用于品牌的传播，然而，在我们的印象中，媒体行却已成为一种“套路”表现形式，其中的问题更是不言自明：
1.通常被当做纯粹的媒体关系维护方式；
2.陷入圈内人的自嗨秀，传播半径狭窄；
3.“预告+通稿”的传播常态，单一而形式化；
4.极少有内容/观点的深度沉淀，对品牌塑造不能起到实质的作用。
那么界首天气预报，一场“合格”的媒体行应该如何来操作？长沙建发房产通过深入探究和精心策划，回答了“真正有传播力的媒体行”应该有的姿态。

策划背景
长沙建发房产策划本次媒体行活动主要基于对市场的深入认知和对品牌推广的把控：
市场背景
房价快速上涨之后的长沙，成为了建发、融创、远洋等全国品牌房企的战略目标城市。如何迅速抓住开拓市场的时机煤炭知识。“媒体行”正是能够让市场最快速了解这些外来房企品牌和产品能量的有效手段。
品牌背景
首先，随着近年来在新中式领域的探索发展，建发房产开发出了“建发·独墅湾”“建发·泱誉”等新中式典范之作。“新中式”成为建发房产品牌的新标签，对于一惯低调、没有鲜明标签的建发房产来说，这是一个树立自身特色潘紫迎，让业内业外了解的良好时机。
其次，2016年长沙建发房产以溢价180%、成交价29亿夺得梅溪湖B39地块，引市场空前关注。这一带着建发鲜明的新中式思路而来的项目坐享俊男之坊，从拿地开始就轰动长沙地产圈，如今，是时候给市场制造更多的期待月神来我家。

推广节奏
本次媒体行活动整个过程，长沙建发房产都进行了精密安排吕布墓，从行程设计到礼品采购，从前期预热到后期落地，从中式旅途到建筑峰会，每一个步骤精细铺排，整体完美衔接，一气呵成。

精彩盘点
一、有深意的行程：厦门&苏州，行走两座城市，感受不一样的体验。
长沙建发房产本次发现之旅，选在了厦门和苏州两座城市，并从“时间的馈赠”“家宅的故事”“园林的秘密”三大维度，对行程做了精彩而周到的规划，让品鉴团对建发品牌和中式美学有了深入的解读。
行程手册
早在旅途开启前，项目特别制作了精美的行程H5，方便品鉴团提前了解行程。

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主题旅程
《时间的馈赠》
地点：厦门
行程：参观建发国际大厦、建发·中央湾区、建发游艇活动、建发醇醉酒庄
做城市历史的见证者，也做城市历史的创造者。滨海之城浪漫厦门，发现建发品牌的峥嵘岁月。
《家宅的故事》
地点：苏州
行程：参观建发·独墅湾
中国人的家宅与世不同，从门前的台阶，梁上的瓦片，到千变万化的细节，都凝结着是我们独特的思想和美好的祝福。在建发·独墅湾，发现家宅理想。
《园林的秘密》
地点：苏州
行程：参观拙政园
古往今来，文人雅士，怀着“天人合一”的愿望，在不断的锤炼中，寻求着自然与人文的灵感转换。行走中国四大名园之拙政园，发现中国千年的美学精粹。
体贴细节
景点介绍——本次去到的景点都是经过精挑细选的，而为了让来宾们更深入地体验发现的过程，长沙建发房产特别提前准备了景点介绍的单图，以方便来宾们发现更多的亮点。
龙虾宴——旅行期间，为了满足从长沙远道而去的大咖品鉴团们的口味习惯，长沙建发房产特别安排了龙虾美食盛宴。
玫瑰花+丝绸明信片——在入住兰博基尼酒店前，长沙建发房产特意安排客服人员在床上精心摆放了玫瑰花瓣造型，并赠送具有苏州特色的丝绸明信片伴手礼。大咖们收获意外的惊喜。
二、跨界大咖同行：从行业到专业，从传统媒体到新媒体。
本次“发现之旅”，汇聚多个领域的大咖等50余人，有学术专家、自媒体人，也有来自房地产垂直网站、传统纸媒等等方面的传媒人。从行业到专业，从传统媒体到新媒体，长沙建发房产舍弃传统的“媒体行”方式，扩大邀约半径，以“跨界大咖品鉴团”的方式，让参与者更有广度、有深度地体悟旅途本身，让旅程不再只是走马观花式地路过，而是多维度、多视角的深入品鉴和解读。
嘉宾节选
三、“发现之旅”传播亮点：多样、迅速、互动、立体传播。
形式多样
为了尽可能有效地蓄势无忌传人，此次“发现之旅”长沙建发房产安排了两周的预热时间，并且以包括预热H5、发现礼品盒、大咖视频、倒计时海报等多样化的形式，全方位出击中华鹰鹘苑，充分制造旅途期待。
1.《叩响这扇门，共赴一场千年之约》重磅H5起势。
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2.“发现”之三大悬念视频持续蓄力

3.中式创意邀请函，线下盛情邀约
4.三张古风倒计时海报惊艳上线
过程互动
长沙建发房产深知媒体行活动本身最可贵的资源是参与旅行的大咖们。影响最有影响力的人，将大咖朋友圈传播能量深度挖掘，才能将“发现之旅”所要传递的品牌力和价值信息最大化传播。现场专业摄影师20分钟闪电出片、主题长图、明信片互动H5等持续刷屏罗伦佐娜。
主题长图报道——每天从众多亮点照片挑选精彩瞬间，制作长图，作为旅途的记录进行传播。
明信片H5互动——线上明信片生成通道，方便大咖们以线上寄送明信片形式，与长沙的亲友互动。

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大咖自发分享——旅行美景充分调动了大咖们的积极性，都不由自主地分享朋友圈。
实时同步
长沙建发房产邀请新浪乐居女神主播全程直播，实现“发现之旅”精彩亮点线上实时传播，与网友形成互动麻阳高速。
品鉴稿件
总结稿件及时输送扩散——旅行归来，《品味传世中式之风，遇见全新发现之旅》发现之旅旅途回顾迅速刷屏朋友圈，并获得近20家媒体的转载传播躲避的爱。
旅途精华提炼二次传播——旅途结束，针对“发现之旅”中的品鉴行分享会，做嘉宾旅行感悟的观点提炼乔丹传人，形成最鲜活而最具感染力的传播内容。周厚恩
四、大师论道岳麓书院，中式建筑传承创新峰会，震撼续力“发现之旅”
“发现之旅”行程结束活结怎么打，长沙建发房产以“重筑盛世国风”中式建筑传承创新峰会完美收官。这场别具一格的建筑峰会不仅是发现之旅收官，更是新中式建筑产品在长沙的扬帆起航。
亮点回顾
千年学府文化盛宴——本次峰会特别选在具有浓厚文化氛围的岳麓书院内，让中式建筑的探讨和深入更具有仪式感。
五位大师现场论道——湖南大学岳麓书院副院长李清良教授，著名古建筑学家、湖南大学建筑学院柳肃教授，国际著名设计师梁建国先生，知名文史学者、作家十年砍柴，厦门市规划协会副会长、建发房地产集团总建筑师许洁女士。学者文化名人等汇聚，使本次峰会有了更为深刻的意义。
学术活动深度传播矩阵——对于此次高规格的文化学术峰会，长沙建发房产在传播途径上也做了精心的安排，将多种传播方式结合，使关于中式建筑的话题得以渗透性传播。
1.前期预热——浓浓中式风H5邀约、大师海报持续预热
2.现场直播——朋友圈九宫格释放现场情况；凤凰网、新浪乐居网、新湖南网等多家媒体全程同步直播；凤凰网手机客户端在线人数突破25万，PC端在线人数突破27万。
3.大V深化——本次峰会不仅有众多媒体追踪报道，更有地产中文系等本地大V做深度解读。从发现之旅到峰会圆满结束，建发媒体行再次完成深度传播，完美落幕。

总结
长沙建发房产本次媒体行活动获得了广泛关注。《叩响这扇门，共赴一场千年之约》起势H5，访问次数39856，“发现”互动H5互动次数2000+，近50位跨界大咖四天行程朋友圈热议引发圈内关注，整个“发现之旅”获得近20家媒体的转载传播。此外，“重筑盛世国风”中式建筑传播创新峰会邀约H5访问量15621次，线上报名人数500+，并有凤凰网、新浪乐居、新湖南网等全程直播，手机端在线人数达25万，PC端在线人数达27万，多家媒体、大V发文探讨，引发“中式建筑”讨论热潮。
新媒体主导的传播环境下，什么样的媒体行算是成功？长沙建发房产本次媒体行已经告诉我们答案。
首先，从品牌高度整体策划。本次媒体行的成功，离不开长沙建发房产将本次活动当做品牌推广的重要一环进行运作。根据建发“新中式”品牌推广的需要与“媒体行特质”紧密结合，紧抓“新中式”这一核心标签进行全方位的突破演绎，从而将一场看似普通的媒体行，做成了一次重大的品牌发声。
其次乐裕民，传播范围扩大化。在信息的传播成本越来越大的情况下，如何根据所拥有的优势进行最大化的传播？长沙建发房产通过两种方式做了最好的示范。一是摒弃了“媒体行只请媒体”的惯性思维，从业内到业外京山生活网，组成“跨界大咖品鉴行”，以多维的视角丰富行程本身。二是有序有逻辑的递进推广——高效率有质量的进行过程传播，多样化渠道铺排窦宝宝，充分利用大咖的传播能量，将传播节奏安排恰到好处。
此外，深度的内容演绎。一场好的媒体行不只是媒体维护、不是“走过场”，而是由一群人的声音去引发大范围的讨论和思考。从“发现之旅”大咖交流分享会到岳麓书院大师论道，长沙建发精确抓取每一次“观点”和“话题”的传播可能，沉淀有深度和有传播力的内容。通过此次媒体行天桥区教育局，“新中式”“B39”等成为热点话题，建发品牌有了“新中式”的标签，其B39中式大作也为市场制造充分的期待，毫无疑问定王妃，这对于长沙建发房产接下来在长沙市场上的全新动作将是极好的准备和铺垫。